Εξαιρώντας τις πύλες πληρωμής από το Google Analytics - Semalt Practice

Είναι σημαντικό να παρακολουθείτε αποτελεσματικά την πηγή οποιασδήποτε διαδικτυακής επιχειρηματικής συναλλαγής. Η πηγή των πωλήσεων και των αγορών μέσω Διαδικτύου είναι ένα σημαντικό ζήτημα που πρέπει να παρακολουθείται από τους διαχειριστές επιχειρήσεων που σκοπεύουν να προωθήσουν τις εμπορικές τους δραστηριότητες χρησιμοποιώντας μια διαδικτυακή σελίδα ή ιστότοπο. Η παρακολούθηση της πηγής των πωλήσεων στο Διαδίκτυο είναι ζωτικής σημασίας για τον καθορισμό της αποτελεσματικότητας της διαδικασίας κατανομής του προϋπολογισμού. Πρέπει να διατεθούν περισσότερα οικονομικά στις διαδικτυακές στρατηγικές πωλήσεων που δημιουργούν την υψηλότερη απόδοση των επενδύσεων. Οι δημοφιλείς πλατφόρμες πωλήσεων στο Διαδίκτυο περιλαμβάνουν την άμεση προσέγγιση, τη βιολογική μέθοδο, τη μέθοδο επί πληρωμή, το σύστημα παραπομπής και την κοινωνική προσέγγιση.

Ο Μάικλ Μπράουν, ο Διευθυντής Επιτυχίας Πελατών της Semalt , λέει ότι η αγορά προϊόντων και υπηρεσιών στο διαδίκτυο προϋποθέτει διάφορες διαδικασίες. Είναι κάτι παραπάνω από απλή αναγνώριση του ιστότοπου του εμπόρου Διαδικτύου, κάνοντας κλικ στο εικονίδιο αγοράς ή στο σύνδεσμο και, στη συνέχεια, σε αναμονή για την παράδοση του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Η διαδικτυακή αγορά είναι μια πολύπλοκη διαδικασία που συνεπάγεται την παρακολούθηση της ιστοσελίδας σε πολλές περιπτώσεις και από διαφορετικές πηγές. Πριν λάβετε την τελική απόφαση, πρέπει να κάνετε αποτελεσματική μελέτη του ιστότοπου και των στοιχείων αγοράς.

Η απόδοση είναι η μέθοδος όπου παρέχεται πίστωση σε κάθε κανάλι. Η πίστωση παρέχεται με βάση το επίπεδο μετατροπής πωλήσεων. Η προεπιλεγμένη ρύθμιση του Google Analytics κατανέμει 100% πίστωση στο προηγούμενο μη άμεσο κλικ. Επομένως, οι χρήστες μπορούν να εντοπίσουν τον ιστότοπο χρησιμοποιώντας το πληρωμένο κλικ αρχικά. Ωστόσο, όταν προσπαθούν να ολοκληρώσουν τη συναλλαγή αγοράς αργότερα, ενδέχεται να διαπιστώσουν ότι το σύστημα Google Analytics έχει εντοπίσει μια πώληση από άλλη πηγή. Ως εκ τούτου, αυτή η προσέγγιση είναι απογοητευτική για τον χρήστη Pay Per Click (PPC).

Είναι απαραίτητο για τους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων να κατανοήσουν τις πολύπλοκες σχέσεις που υπάρχουν μεταξύ των διαφόρων διαδικτυακών καναλιών πωλήσεων ή αγορών. Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μπορούν να μελετήσουν τα γενικά αποτελέσματα των διαφορετικών στρατηγικών απόδοσης χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα του Google Analytics. Η πιο αποτελεσματική στρατηγική απόδοσης μπορεί να προσδιοριστεί εύκολα επιλέγοντας το πιο αποτελεσματικό μοντέλο απόδοσης. Η διαδικασία επιλογής του καλύτερου μοντέλου συνεπάγεται την ακόλουθη διαδικασία πλοήγησης: Μετατροπή - Απόδοση - Σύγκριση μοντέλου - Αλλαγή μοντέλου. Οι χρήστες της ΔΕΗ πρέπει να καταλάβουν ότι είναι πολύ απλό να απεικονιστεί η αύξηση 50%, μέσω του συστήματος AdWords, αλλάζοντας απλώς το μοντέλο απόδοσης σε αυτό που δημιουργεί την υψηλή απόδοση των πωλήσεων.

Ένα βασικό ζήτημα που βιώνουν άτομα σε απευθείας σύνδεση επιχειρήσεις σε πολλές περιπτώσεις είναι η απόδοση των πωλήσεων σε μία πλατφόρμα παραπομπής. Η πηγή παραπομπής είναι συνήθως η πύλη πληρωμής, όπως φαίνεται στα ακόλουθα δύο παραδείγματα: paypal.com/referral και checkout.sagepay.com/referral. Τα δύο παραδείγματα πηγής παραπομπής είναι ανεπιθύμητα παραπομπής επειδή δείχνουν ότι οι πωλήσεις δεν προήλθαν από την πύλη. Ωστόσο, η ανταλλαγή δεδομένων που περιλαμβάνει τον ιστότοπο και την πύλη επιτρέπει στη διαδικασία του Google Analytics να παρακολουθεί τα δύο παραδείγματα πηγών παραπομπής ως πύλη πληρωμής. Αυτή η πρόκληση μπορεί να αντιμετωπιστεί χρησιμοποιώντας μια απλή μέθοδο. Ο ιδιοκτήτης της επιχείρησης θα πρέπει να ακολουθήσει την ακόλουθη διαδικασία για την επίλυση του προβλήματος της πύλης πληρωμής: Διαχειριστής - Ιδιοκτησία - Πληροφορίες παρακολούθησης - Εξαίρεση παραπομπής. Θα απεικονιστεί μια επιλογή για τον αποκλεισμό των τομέων. Στη συνέχεια, ο χρήστης θα επιλέξει το εικονίδιο Προσθήκη εξαίρεσης παραπομπής και έπειτα θα επιλέξει τον τομέα πύλης, για παράδειγμα, paypal.com. Μετά την επιλογή του τομέα πύλης, ο χρήστης θα πρέπει να αποθηκεύσει τις αλλαγές. Αυτή η διαδικασία είναι αποτελεσματική για τον αποκλεισμό της πύλης πληρωμής. Το επιθυμητό αποτέλεσμα από τη διαδικασία συνεπάγεται την ύπαρξη μιας λίστας πηγών παραπομπής που είναι απλή και δεν είναι γεμάτη.